淘宝直通车托管案例
直通车托管
项目背景

店铺的主营产品是养殖设备,所属类目为畜牧/养殖物资,店铺等级为一个蓝冠,有403个粉丝,粉丝量较少,有店铺开店时间有三年了,动态评分与同行相比还是较低的。店铺转化率低于同行同层,与同行同层优秀差距较大。

解决方案

在关键词方面,筛选每一个关键词,拉长数据周期,将投产不理想的词删除或者进行降价,以降低平均点击单价。 在人群方面,对于店铺的优质人群进行溢价的调整,观察周期性的一个转化情况。 在投放地域方面,通过地域报表,去对计划的投放地域进行抠选,在一定程度上能够提高投入产出比。

方案效果

访客数持续增长,呈现上升趋势,与同行同层优秀差距逐渐缩小。 店铺支付金额逐渐上升,甚至赶超同行同层优秀。 店铺支付老买家数也远超同行同层优秀,呈现持续增长趋势。 直通车作为一款营销工具,不仅要根据市场变化,匹配精准人群,更要在关键词方面加以挖掘好词,配合投放时间地域加以调整,全线出动才能将其作用发挥到极致。

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